打开次元门，六福珠宝跨界腾讯IP《斗罗大陆》动画，掀起黄金新风潮
打开次元门，六福珠宝跨界腾讯IP《斗罗大陆》动画，掀起黄金新风潮
六福珠宝的最新联名款，你们买了吗?腾讯IP《斗罗大陆》动画推出了《斗罗大陆-小舞的星斗梦境》系列盲盒，在手办圈掀起大波澜，面对国漫、潮玩文化的崛起，六福珠宝乘着这波东风，进行《斗罗大陆》动画跨界合作，把IP玩出了新鲜感，推出「小舞的星斗梦境」首款黄金礼盒，显然拿出与年轻人玩到一起的决心。
腾讯视频《斗罗大陆》动画自推出至今，总播放已破600亿，IP矩阵覆盖用户达6亿，2021及2022年更连续被评为新华·文化产业价值综合榜TOP1，成为当之无愧的国漫顶流IP。小舞是谁?她是《斗罗大陆》动画经典人物元素，以每个人身边的好朋友，性格极致乐观，乐于为友的人设，圈粉无数动画爱好者。有别于动画里的形象，这次六福珠宝与《斗罗大陆》动画的联名礼盒，为大家呈现幼年宝宝舞的模样，连同她背后的故事：在梦境里，小舞回到了童年，宝宝舞带着兔子，在星斗大森林里开启奇遇之旅，带大家发掘属于童年的温暖小确幸。此番联名不止联合创作这么简单，实际有在洞察年轻用户的喜好与心理诉求，在充斥着焦虑、郁闷的环境下，大家都迫切想找到一个情绪投靠点，宝宝舞的出现，她传递的温暖、梦幻、陪伴，无疑是一个治愈人心的存在。
次元作为一种非大众广泛涉及的兴趣圈层，想要触达Z世代的心智，并非易事，但六福珠宝有攻破壁垒的巧妙办法，产品颜值是决定消费者是否发生购买行为的关键要素，宝宝舞和兔子的治愈形象，已经刷新了一波《斗罗大陆》动画及更多动画迷的眼球，内含的黄金产品也大大地提升了联动套装的吸引力和“含金量”，在黄金首饰持续走热的大前提下，瞄准时下年轻人“存第一桶金”“攒金豆”的偏好，把联名礼盒打造成透明粉“存金罐”，将配套的星星、心形、胡萝卜金粒珍藏入罐，其背后分别代表梦想、爱情与收成，伴随金粒迭加，带来日“富”一日的乐趣，相较于要花大价钱购入的黄金首饰，显然这个实现黄金自由的攒金方式要轻松许多。除此之外，在首饰上发掘多种方式佩戴也是年轻人偏好之一，不同形状的金粒可以配衬附送的手绳解锁佩戴属性进行混搭，轻松实现一周搭配不重样。
此番联动营销的活动突破次元圈层，也达到了创意与商业之间共存共生的平衡关系。IP方腾讯《斗罗大陆》动画8月25日小舞庆生预告已经在动画圈全面发酵，并且将在成都线下举办生日主题嘉年华，同时腾讯推出《斗罗大陆-小舞的星斗梦境》系列盲盒手办，六福珠宝礼盒还将以该系列的终极隐藏款出现，有机会抽中这个有“含金量”的联名礼盒;本次联名礼盒，六福珠宝除了在得物APP上进行首发，多渠道亦陆续上架销售，并推出一系列线下主题店，实现线上线下齐联动，适逢遇上9月1日六福珠宝周年庆，接踵而来的事件营销不仅实现圈层共享，或将为消费者带来更多福利。
品牌本身不会说话，但我们可以从它输送的信息来获取它们的语言，借助联合创作的力量，能让品牌表达出更新颖的想法，触达更丰富的圈层走进消费者心里，获得真正的好感与认同，六福珠宝这一波跨界，有打动你吗?
