引领发展，叩问未来 ――2021春夏上海时装周圆满落幕
​2021春夏上海时装周落下帷幕,作为全球首个完整回归线下的国际时尚盛事,本季上海时装周再次站在新时代的风口,把握先机、引领未来。时装周期间各个版块百花齐放,举办了一系列凝结产业最新动向的标杆活动,充
2021春夏上海时装周落下帷幕,作为全球首个完整回归线下的国际时尚盛事,本季上海时装周再次站在新时代的风口,把握先机、引领未来。时装周期间各个版块百花齐放,举办了一系列凝结产业最新动向的标杆活动,充分展现出后疫情时期行业回暖复苏的积极态势,也由此获得国际时尚界的特别关注。
一、聚焦本土,“内外”兼修
随着消费观念的迭代,近年来,消费者对中国品牌的关注度持续上涨,整体生态环境对潮流设计类品牌的发展也越来越有利,而疫情的到来更让各方将关注点进一步聚焦于本土创新力量。
在本季上海时装周,中国品牌紧握内循环先机各自发声,并以更加开放的姿态破界融合。三枪与UMA WANG合力打造春夏季发布秀,开创了国民品牌与蜚声海内外的华人设计师携手合作的良好范式,秀后新系列产品已在三枪线上渠道进行销售并获得市场认可。同为老字号的回力在疫情后于今年全新推出潮流设计品牌线回力1927,与Veeco Zhao合作在经典鞋款基础上融入设计元素进行发布,同期还亮相MODE上海服装服饰展并获得买手关注。疫情迫使品牌打破框架加快重塑步伐,如同设计师Kim在MODE TALK所言:“在运营品牌时可以运用相反思路,把新产品、好产品变成一个话题。”而时装周或许正是提升话题曝光度的最优平台。
已举办至第十季的LABELHOOD见证着年轻一代独立设计师的成长蜕变,本季以“蕾虎黄河”为主题尽显百浪成川之势。YIRANTIAN创始人郭一然天表示:“品牌从14年创立至今,每一季最直观的感受是环境越来越好,支持的人也越来越多,自己思考关于服装和品牌的概念也越发全面。”KSIDE LIU创立自2019年,两位主理人皆表示,从学生时代就开始关注上海时装周,对他们而言时装周是梦想的起点也是圆梦之地。
受疫情影响,诸多此前参与国际时装发布体系的设计师开始尝试将新品推广移至国内,而买手在采购货品时也更加关注中国品牌,并将上海作为整季采买计划的核心站点。与此同时,拥有国际化背景的企业和机构也仍在不遗余力地支持海内外品牌与市场的互通交流,助力企业共渡疫情难关。
设计师周翔宇表示:“今年遇到这个特殊的时期,也是一个新的机会重新看待自己的品牌和整个市场,因此也特别回到上海在时装周举办新品发布和Showroom。”设计师、品牌将起锚点转回国内的同时,资深买手们也将视线更多投诸于本土品牌。买手店DUIER主理人认为:“好的品牌需要具备对产业的全面认知和布局,而不只是单单售卖产品。此前DUIER以海外品牌合作居多,之后会更多关注本土设计。”买手店代表着当地品质生活的风向标,从爆发式增长到经历大浪淘沙汰换沉淀,行业整体专业度和规范化运营均有显著提升,而包括MODE上海服装服饰展、Ontimeshow、时堂、NOVA by DFO、TUBE、notShowroom、modalink by IGFD在内的时装周各大订货展会已然成为全国买手采买的重要站点。来自湖北宜昌的买手店COLOR主理人称:“自解封以来至国庆店铺业绩已有明显上涨,此次上海订货之行收获颇丰”;郑州薄物集合店主理人表示,21春夏季将有约八成的采购会在上海完成;杭州DAMEI则将超过百分之七十的预算用于在上海订货。
受疫情影响,欧美市场面临冲击,作为链通海外时装品牌与国内渠道端的重要枢纽,拥有国际化专业营运经验的Showroom成为海外品牌及时回血的补给站。DFO Showroom本季继续将来自法国、丹麦、意大利、捷克等国家的创意珍品引入国内,据DFO联合创始人叶琪铮介绍:合作的国外品牌将样衣寄送至国内参与订货,尽管本季品牌方无法亲临现场,通过Showroom专业的讲解配合,仍能够实现与国内市场的良性互通。
尽管原本每季都会应邀或自发前来参与上海时装周的海外买手及嘉宾在本季暂时缺位,但主办方依然致力维系与国际同行的交流联络。美国买手店3NY今年4月就在MODE展会通过直播方式下单采购中国设计师品牌;本季继续通过线上远程预览采购了CHENGGUANG WANG、JENNA HUANG、SevenCrush等品牌,并将继续向海外商业渠道及明星、KOL推广中国独立设计师作品。
Vogue、BoF、WWD、FashionNetworks等诸多海外媒体也持续关注并深度参与报道上海时装周各项活动版块。
如同上海时装周组委会副秘书长吕晓磊所言:“无论世界如何变化,互动合作都还是必须的,这也代表着未来的方向。”作为使命和责任担当,平台方也在不遗余力地与企业、机构携手帮助包括设计师品牌在内的中小企业面对疫情困难。上海时装周在本季启幕之时便携手Visa举办赋能与展望论坛,Visa全球副总裁、大中华区总经理金昱冬表示:“希望能够在疫情的特殊情况下,帮助企业特别是中小微企业实现数字转型,同时也帮助他们从国内走向世界,以更好更新的形象迎接更多商业价值。”
以2021春夏上海时装周为契机,Yu Prize创意大奖正式启动,发掘并扶持中国时尚创意的未来之星。YuHoldings创投机构创始人兼CEO余晚晚表示:“YuPrize创意大奖旨在以时尚为创意核心,驱动人们的生活更加向善向美。”
二、做“可持续”的可持续时尚
由于疫情的爆发,绿色环保议题持续升温。在本季上海时装周,绿色可持续变得尤为多元立体,也从不同维度给人们带来了更深层次的认知。
“有料空间”集结产业上游生产制造业巨头,探索协同打造绿色生态闭环的可能性。兰精集团天丝™️品牌参展负责人反馈:“对于可持续纤维,目前大多数观众尚处于认知比较模糊,但同时也有兴趣深入了解阶段,还有很大推广空间。”
设计师CHEN PENG在18年就开始尝试使用新型环保再生面料制作产品,本季与杜邦Sorona®合作带来单品展示。与传统材料相比,Sorona®纤维的制程降低了37%的石油资源消耗、节省了30%的能源使用、减少了63%的温室气体排放。CHEN PENG认为设计师不仅要提供好的创意,更要有一定的社会责任感。本季诸多设计师也纷纷借助新系列倡导可持续,品牌Cynthia&Xiao联合TheBillieSystem,利用酒店废弃床单、枕套等分解成纤维,再生产成再生纱线应用到全新的时尚出游装备之中。echtego也利用回收旧衣进行解构设计,创作出风格独特的新系列作品,并受到买手青睐。
如果说设计师环保主题系列从创意概念到规模化生产尚需时日,新的机遇或许在于疫情冲击后行业价值链的重塑。由yehyehyeh推出的“善议:破圈创想可持续未来”线上论坛,集结业内外人士共同协力打破行业界限。并与有“时尚界达沃斯论坛”之称的哥本哈根时装峰会首度现场连线,共同探讨“重新设计价值”。哥本哈根时尚峰会负责人Travis Peoples强调,面对疫情挑战应该先考虑人类本身,再去考虑行业里每个人对价值的需求。
上海时装周作为中意文化合作机制中方成员单位,一直致力于促进中意两国的时尚文化交流。本季由意大利国家时装商会(CNMI)和可持续发展品牌顾问公司Eco-Age 联合举办的绿毯时尚颁奖盛典首次登陆中国,在上海时装周期间举办。意大利国家时装商会主席Carlo Capasa表示:“绿毯时尚颁奖盛典在中意建交50周年之际来到中国意义非凡,在推动时尚可持续发展的道路上更进一步增强了意大利与中国的交流、合作以及深厚的友谊。”
MODE TALK行业聚谈本季也重点聚焦可持续话题,聚集拥有丰富实践经验的相关从业者带来具有前瞻性的分享。LE DUMCO联合创始人刘栋在对话中坦言:“对环境有利的产品要贴近消费者心理,另外要非常注意材料的差异化,达到性能和价格的平衡”。
三、“实”装周的推动力
2021春夏季上海时装周走秀近百场,数量和规模基本与疫情前保持一致。回归线下秀场对品牌而言无疑成为经历疫情影响后步入新轨道的标志事件。基于时装的非标准化属性,通过视觉、听觉及可触碰的物象营造出整体氛围,更易于让观众产生情感共鸣,因此T台秀仍被作为塑造品牌形象的重要输出渠道。
本季新天地秀场诸多品牌皆通过T台上不同形式的呈现,向公众展示了品牌最新动向。如Angel Chen与Canada Goose合作,巧妙运用拉链拆解细节,实现羽绒服的“一衣多穿”,并通过艺术化舞台呈现打造令人印象深刻的视觉效果。YOUWEI则通过别出心裁的电梯布景营造了品牌想要传递的都市生活图鉴。
对于品牌而言,除了缔造事件传播之外,实体发布也为其与目标受众群体提供了更紧密的连结。MIMBLANCHE主理人表示:“在当前情况下,能真正走到线下,把品牌好友包括买手、媒体等朋友重新聚集在一起,现场感受我们想要塑造的品牌形象,更全方位呈现品牌理念,对我们来说是非常难得的机会。”品牌Wookong本季邀约观众则包括在网络平台具有影响力的博主和KOL及忠实消费者,并特别邀请了与品牌文化相关的艺术家和学术嘉宾前来观秀。LUYANGbyYANGLU品牌创始人表示:消费者对国内设计师品牌的认知已经开始逐渐进入较主流阶段,但仍需大家共同努力。
秀场重启也让发布链条上包括模特、秀导、摄影师等各个环节的从业者得以迅速调整和恢复,为重振行业活力提供人才保障。
四、“云端”的传播效应
在全面回归线下实体活动的同时,本季时装周继续拥抱数字时代,利用互联网技术进行精准传播,充分发挥网络倍乘效应,并通过时装周媒体矩阵覆盖到更多时尚人群。
以官方小红书账号为例,聚焦本季时装周新天地作品发布秀场直播,参与直播的LILY商务时装、ZHANGSHUAI等品牌造成单日观看人气数超300万,位居人气榜首位。而B站及新浪微博一直播官方账号聚焦本季时装周相关论坛及对话,以优质的行业热点及高质量的内容交流论坛为直播栏目,单场直播吸引观看人数超5万,最高人气关注超8万,吸引更多知识性行业人群。值得关注的是,由平台方数据显示,活动期间上海时装周微信指数峰值达到1,162,290,远超国际时装周同类数据(巴黎时装周峰值为240,914);上海时装周微博话题阅读量19.6亿,#2021春夏上海时装周#话题阅读1.8亿,一系列数据表明中国时尚品牌正越来越受到大众关注。
除了秀场传播外,诸多往季专属于行业内部的对话交流本季也开始向公众开放,让大众在观看潮流新款之外,更进一步了解平台内在发展逻辑。哈罗德百货呈现了为期3天9场哈罗德演播室,通过微博及微信平台同步为全国观众直播。上海时装周会客厅通过一直播与广大网友分享行业新机遇;MODE TALK在B站进行全程直播;notShowroom也首次推出了“诸色会谈”直播系列讲座,邀请有影响力的业内人士探讨公众关心的热点话题。
此外,面向C端消费者的时尚活动也为申城时尚氛围增添了浓重色彩。中央广播电视总台上海总站在上海西岸举办2020国际传媒港首届“时尚嘉年华”活动,将创意设计与大众审美生活相结合。
继三月共同举办云上时装周之后,10月16日天猫风尚大选也特别举行,打破线上线下界限,主播们不仅登台走秀、现场看秀,秀后还来到“风尚缪斯猫”直播间,或看秀同时开播现场播报,秀后仅1小时内累计观看次数就突破600万+。
聚焦大众消费类的直播更体现“快准狠”的优势特性,淘宝第一主播薇娅首次以时尚品牌主理人身份亮相时装周,其中薇娅直播间累积观看超过2000万,新增粉丝超过5万,其ITIB品牌天猫旗舰店访客数超过100万,当晚累积成交金额近2亿。
10月19日晚,2021春夏上海时装周风尚夜在新天地朗廷酒店举行,新一季时装周奖项评选结果也随之公布。ANGEL CHEN荣膺本季原创设计奖,新锐力量奖由MAYALI获得,MINNAN HUI、MIMBLANCHE、夹生HALF-MADE、AnOTHER MUSE、CALVIN LUO、8on8、MM6品牌因在订货季中的上佳表现被推选成为商业潜质奖,YOUWEI有尾、YUEQI QI、WANGFENG、BALABALA分别摘取新天地作品发布、LABELHOOD、SIFS和KIDS WEAR秀场最佳呈现奖。
2021秋冬上海时装周将于明年3月25日正式开启,新一季时装周主题和主视觉将于2021年3月首发公布,主视觉将根据国际趋势设计机构PROMOSTYL提供的趋势方向,由国际知名美妆品牌M·A·C魅可团队提供创意视觉。
在上海,产业集聚浓度正在持续增强。从进阶发展的时装品牌,到日益规范的渠道体系;从国内创意族群集结发声,到海外标杆项目持续引入;从垂直链条上各个环节专业协作,到跨行业跨领域的引领性事件……一块块拼图汇聚于此,呈现出后疫情时代充满希望的产业图景。
