LILY四大产品线打造职场新女性必备穿搭助力疫后女装零售复苏
​上海2020年7月14日 尼尔森发布的最新调查报告显示:随着后疫情时代的到来,中国的消费市场正在悄然发生变化,消费者减少了外出就餐、旅行、服装、甚至食品饮料方面的支出,越来越多地把钱投向储蓄、教育和健
上海2020年7月14日 尼尔森发布的最新调查报告显示:随着后疫情时代的到来,中国的消费市场正在悄然发生变化,消费者减少了外出就餐、旅行、服装、甚至食品饮料方面的支出,越来越多地把钱投向储蓄、教育和健康。
以服装行业为例,由于人均可支配的收入降低,消费者不再从过度的“衣柜”消费中获得满足感,而是逐渐回归消费理性。但消费频次的降低,并不意味着着装品质的降低。职场新女性们渴望通过更具“品质”和“性价比”的服装,来满足多年龄段、多职业层级、多场景、多角色的着装需求。
因此,对于服装品牌而言,根据中国消费者需求的变化及时进行策略调整,方能在“新现实”中斩获成功,并为品牌发展注入新的活力。
得益于对职场新女性的深入感知与共鸣、对消费需求的捕捉,LILY不断地通过创新驱动有机增长,打造新消费场景下匹配中国新女性着装需求的产品系列。2020年7月,LILY全面焕新产品线矩阵,以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多产品线并行,以不同产品间的差异化定义、风格设计、IP合作等,打造适合不同年龄层新女性的 “职场必备”穿搭,带来后疫情时代着装品质升级。
四大产品线覆盖“职场新女性必备”着装
职场进阶必备 --SHARP:以几何线条勾勒高级利落的 SHARP 系列,代表着张弛有度、智慧自信的职场成熟女性。30-35岁处于职场进阶状态的她们充分了解自己、充满职场经验和生活智慧,她们勇于表达,处处透露着从容与自信,她们在工作中处于相对高阶的状态,同时对生活也有较高的品质追求。SHARP 系列产品线对于她们的解读,是追求品质与实用美学的完美结合,LILY 通过对国际流行趋势与商务场景的深刻研究,琢磨该职业状态的女性所需求的着装需求,用充满高级感的配色、沉稳内敛的搭配,展现职场进阶女性的自信优雅。
时髦职场必备 --FRESH:年轻多元的 FRESH 更适合在职场中渴望表达自我的年轻女性。她们未来充满了差异化和多样性。设计师从世界各地的文化与艺术中汲取创作灵感,并在涉及热门IP、人文地理、艺术家设计师等联名跨界合作中与产品定位相交融。2019年9月,“LILY |龙荻艺术家合作系列”作为FRESH产品线的代表,首次亮相2020SS纽约时装周,通过对于都市女性肖像的描绘,将“自由的精神、爱的品质”呈现在服装之上,年轻的色彩、流畅的笔触、自由奔放的格调,令时尚界再度刷新了对都市女性魅力的认知。
职场经典必备 --BASIC:BASIC作为四大产品线中不设职场状态的基础系列,极具性价比,色彩与款式也更为“百搭”。经典版型及高品质面料的设计搭配,让各职场阶段女性都能轻松驾驭,简单大方的剪裁,在保持“职场味”的同时,又不失“时尚感”,是职场经典必备,以职场女性需求为出发点推出高品质好版型超级性价比职场单品。
新生代职场必备 --JOY:随着不受束缚、性格多元的“95后”年轻女性开始步入职场,“Z世代”开创了职场穿搭的全新可能。她们年轻时髦、不愿设限,她们即内敛又时髦逗趣,紧跟时代又不被潮流吞没,可以说,“Z世代”正在重新定义时装、定义商务。专为职场新生力量打造的JOY系列,以明快的色彩、活泼的复古格调和时髦的轮廓,构造出专属95后职场新生力量的全新产品线,展现初入职场的新鲜与快乐。此外,为配合“Z世代”的消费习惯,LILY 将 JOY 系列设定为线上发售,更紧跟复古时髦的步调。
LILY商务时装全新Sharp系列
为后疫情时代的“职场新女性”带来“时髦性价比”
作为商务时装的代表品牌,LILY 历次的品牌升级与节点的精准把握,都是源于品牌对消费群体的时刻洞察。近几十年来,中国女性发生了颠覆性的改变,职业女性随着时代的变化已经成为更多元的“中国新女性”,她们可以是时尚博主、是 VLOGGER、是独立画家、是超模等等。她们所处的商务氛围从传统写字楼、会议室,延伸到酒会、艺术展、时尚社交场合等方方面面。这一群体正在加速摆脱传统社会角色的束缚,愈发呈现率性、时髦、多元、当下的特质。
2019年,LILY 完成了第三次品牌升级。在服装设计中融入更多创新、跨界方面的尝试,用不同质感、不同风格、不同领域的融合碰撞出新的火花。用时装化的演绎表现“中国新女性”的特质,用时髦而现代的全新姿态,展现属于“中国新女性”的自我主张与独特色彩。走过品牌概念重塑的2019年,全新的LILY品牌视角已从过去“年轻OL”的单一形象转向更广泛人群,全力聚焦“中国新女性”。
从“少淑女装”到“商务时装正合适”,再到“让#中国新女性#的每个角色,都有正合适的职场表达”。LILY每一轮价值主张的更新迭代,都与中国女性的变化紧紧相依。
在2020年后疫情时代到来之际,消费者养成的“新生活方式”和“新消费需求”,正不断推动中国服装消费市场在渠道、需求、产品组合以及价格策略方面产生新变化。如何顺应服装消费市场变化,并为职场新女性带来更适合更具有性价比的职场表达,是此次 LILY 在产品线上换新进阶的初衷。为此,LILY 以 SHARP、FRESH、BASIC、JOY 四大产品线所组成产品线矩阵,聚焦不同年龄,不同职业层级,不同职业场景,不同女性角色的着装需求,打造“新女性职场必备”,为更多职场新女性带来着装品质升级,更展示出了 LILY 对于“职场新女性”的看法和服饰灵感。此外,进阶后的四大产品线将同时降价15%,让更多消费者可以用更低的价格,获得“时髦性价比”。
时刻洞察消费群体的变化以及她们的需求,是 LILY 品牌不断升级的原动力,也是 LILY 保持持续变革的战略节奏的依据。从消费人群感知到产品创新迭代,从契合市场到引领市场的品牌策略,如今,LILY 已经成长为中国女性商务时装第一品牌,并成为“职场新女性”心中无可替代的“正适合的职场表达”。
LILY商务时装全新Fresh系列
