打包你的Monogram旅行箱，与路易威登相约冰岛
虽然无法在现实生活中享受一场无忧无虑的假期,但路易威登的镜头却能让人神游冰岛(无需隔离)。在主题为“放飞想象”的2020广告特辑中,摄影师Viviane Sassen透过路易威登标志性的云游视角,呈现北欧岛国
虽然无法在现实生活中享受一场无忧无虑的假期,但路易威登的镜头却能让人神游冰岛(无需隔离)。在主题为“放飞想象”的2020广告特辑中,摄影师Viviane Sassen透过路易威登标志性的云游视角,呈现北欧岛国的清幽之美。雄奇的冰川、阴郁沉沉的黑沙冰原,连绵不绝的风光影像中,冒险途中的种种情绪一直支配着画面,比旅行箱内的产品更加令人神往。
接受英国《Vogue》采访时,路易威登首席执行官Michael Burke表示:“考虑到目前的大环境,我们希望制作一部清晰生动、振奋人心的广告特辑,从中传达积极向上的主旨,令人暂时摆脱现实的焦虑,沉浸于梦境般的慰藉之中。我认为这很符合目前急欲走出失落、保持乐观的气氛。我很重视这一点。我们拍出这部广告特辑,引导观者踏上一场超越时代的永恒之旅、一场跨越各种场景与边界的情感之旅,回应人们当下的共同渴望。”
如梦似幻的镜头中,冰岛当地儿童背对泛着波纹的洋面跃起,俯身凝望身前的熔岩洞穴,举起路易威登硬箱的钥匙,在远处山景的衬映下舞动,探索“旅行的艺术”。对此,Burke解释道:“当年,路易威登以制作硬箱起家。自1854年路易威登创立以来,旅行一直是这家品牌的核心主题。如今,旅行的艺术远远不止登机起飞或开车启程这么简单。”不过,这些壮观的摄影图片足以令人游兴大发,萌生订票的念头。
谈起为什么要在全行业饱受冲击的艰难时刻拍摄一部幻想色彩极为浓厚的奢侈品时尚大片时,Burke反复强调,这个项目与底线无关。“新的广告特辑旨在点明路易威登的DNA,表达自由、旅行与传播分享的核心价值观,”Burke坦言。“对我们而言,这并不陌生。我们曾围绕路易威登的旅行艺术制作了不少经典广告特辑。”的确,在这部特辑中,奢华的路易威登硬箱——Audrey Hepburn、Catherine Deneuve、Lauren Bacall以及近来的Kardashian-Jenner姐妹团都是忠实客户——不再是每一帧镜头的唯一焦点,从而激起某种逆反心理。当然,无论在峡湾间漂流还是搭乘盖特威克特快列车,一只Monogram印花硬箱总是值得信赖的良伴。
Burke表示,在因疫情而出行受限期间拍摄一部振奋人心的广告特辑自然是广受欢迎的明智决定。“我想这正是我们想要的,也正是我们需要的……”他暗自言语。绚丽的极光就是精彩绝伦的视觉广告,远离尘嚣的幽静岛国足以激发关于旅行的无尽遐想。
